TEMARIO

- Por qué la turbulencia genera tanto oportunidades como amenazas: cómo reaccionar estratégica y no desesperadamente
- Por qué sacrificar resultados en el corto plazo en pos de mayores beneficios en el largo plazo
- Cómo aprovechar la investigación de mercado para detectar nuevas oportunidades: sobre comportamiento, hábitos y preferencias
- Por qué la diferenciación puede ser la clave de la supervivencia en tiempos de caos
- Pasos y herramientas necesarios para diferenciar cualquier producto o servicio —incluso commodities
- Cómo lograr la mejor combinación de medios —nuevos, tradicionales y generados por los clientes
- En busca de la sustentabilidad de largo plazo: qué se puede aprender de las empresas con historia
- Chaotics: el arte y la ciencia de gestionar y vender en la era de la turbulencia

Philip Kotler es reconocido como la mayor autoridad mundial en Marketing. Prolífico autor, entre sus 22 libros destacan “Administración de Marketing”, “Marketing Models”, “The New Competition”, “Kotler on Marketing”, “The Marketing of Nations”, “Marketing para el Siglo XXI”, “Marketing de la A a la Z”, considerado por Tom Peters su mejor trabajo, “Lateral Marketing” y el más reciente “Ten Deadly Marketing Sins: Signs and Solutions”. Sus obras han sido traducidas a más de 20 idiomas y superan los 5 millones de ejemplares vendidos en 58 países.
Kotler ha recibido numerosos premios y distinciones de instituciones de todo el mundo por su valiosa contribución al Marketing, entre ellas, la “American Marketing Association” (Líder en Marketing), la “European Association of Marketing Consultants” (Excelencia en Marlketing), y la “Academy of Marketing Science” (Educador del Año).
Kotler realizó un master en la Universidad de Chicago y un doctorado en el MIT, ambos en Economía, y dos post doctorados, uno en Harvard y otro en Chicago. Ha sido consultor de empresas como General Electric, General Motors, IBM, AT&T, Honeywell, Bank of America y Merck, entre otras.